Riportare gli inserzionisti che hanno abbandonato massicciamente Twitter da quando Elon Musk è subentrato nell’ottobre 2022. Questo sarà il compito principale di Linda Yaccarino, il nuovo amministratore delegato dell’azienda. Il controverso multimiliardario, a capo di Tesla e SpaceX, non scomparirà dalle scene. ” Lei (Linda Yaccarino, ndr) Mi concentrerò principalmente sul business mentre mi occuperò del design del prodotto e delle nuove tecnologie”.ha detto Elon Musk venerdì 12 maggio, poco dopo l’annuncio di questa nomina sulla piattaforma.
Un tale cambiamento, accolto con favore dai mercati (il titolo Tesla è cresciuto di oltre il 2% rispetto a Wall Street), era stato voluto dagli stessi utenti di Twitter. Quando Elon Musk ha chiesto loro a dicembre se dovesse o meno dimettersi, 17 milioni di loro hanno votato, di cui il 57% per le sue dimissioni.
moderazione
Nei suoi 30 anni di carriera nella pubblicità e nei media americani, Linda Yaccarino si è guadagnata una reputazione di competenza e performance. Sconosciuta al grande pubblico, la 50enne di origini italiane ha lavorato per vent’anni nel gruppo Time Warner, poi per dodici anni in NBCUniversal, dove si è occupata della pubblicità. Dal 2018 al 2020 è stata consulente dell’ex presidente Donald Trump su sport, fitness e nutrizione.
È l’obiettivo, dice “Fai di Twitter un posto dove loro (Inserzionista, NDRL) spenderò volentieri più soldi”. Almeno, questo è quello che ha suggerito a Elon Musk a metà aprile quando lo ha intervistato a una conferenza di marketing a Miami. Ha poi insistito “Sviluppo del prodotto, sicurezza e moderazione dei contenuti”. Tra l’altro, è l’insufficiente moderazione dei commenti nel social network che ha recentemente portato a un calo degli introiti pubblicitari.
Una versione a pagamento che difficilmente può convincere
Va detto che Twitter è cambiato molto in sei mesi. Elon Musk ha permesso il ritorno di molte figure controverse che erano state bandite per aver violato le regole di moderazione. Le spunte blu che garantiscono la credibilità dell’account non sono più il risultato di un’opportuna verifica, ma sono disponibili per chiunque abbia un abbonamento Twitter Blue a pagamento.
Twitter sta ritirando i vecchi badge blu che un tempo promettevano notorietà e autenticità
Tuttavia, questa versione a pagamento è difficile da convincere e Twitter rimane fortemente dipendente dalla pubblicità. I guasti tecnici si sono addirittura moltiplicati dall’inizio dell’anno.
Il libro paga è stato drasticamente ridotto. Lo stesso giorno dell’acquisizione, Elon Musk aveva licenziato l’ex capo, l’ex direttore legale e l’ex chief financial officer di Twitter, per poi licenziare metà del personale poco dopo. Secondo le stime di AFP, il gruppo impiega solo 2.000 persone, rispetto alle 7.500 di fine ottobre. Anche la società, fondata a San Francisco nel 2006, è uscita dalla borsa.
“L’app tutto in uno”
Linda Yaccarino “merita la nostra simpatia e pietà”ha commentato l’analista indipendente Rob Enderle, citato da AFP. “Non sarà facile riparare un’azienda che è stata così danneggiata dal suo leader. »
Quest’ultimo, che continua a possedere Twitter, lo ha ribattezzato “X Corp” Lo scorso mese. Vuole trasformarlo in un’applicazione versatile che consenta, tra le altre cose, messaggi crittografati, tweet più lunghi, mezzi di pagamento e l’acquisto individuale di articoli di stampa. “Non vedo l’ora di lavorare con Linda per trasformare questa piattaforma in X, l’app tuttofare.”, ha confermato il 12 maggio. Tre giorni prima aveva annunciato che presto sarebbe stato possibile effettuare chiamate audio e video dalla piattaforma.
Secondo un documento interno consultato dai media americani, Elon Musk ha valutato Twitter a 20 miliardi di dollari alla fine di marzo. Quando è stata acquisita lo scorso ottobre valeva 44 miliardi (40,2 miliardi di euro). Ma “Sembra che raggiungeremo il pareggio nel secondo trimestre” 2023, ha recentemente twittato il miliardario. Secondo Insider Intelligence, Twitter dovrebbe guadagnare meno di 3 miliardi di dollari nel 2024, in calo di quasi un terzo rispetto al 2022.
