“Venere è tornata come allegoria della rinascita e del rinnovamento”, secondo il sito web dell’azienda.
Tuttavia, alcuni critici si sono lamentati del fatto che la trasformazione dell’icona rinascimentale in un moderno influencer abbia giocato su vecchi stereotipi sull’Italia.
“La Venere di Botticelli si è trasformata in Barbie”, ha detto un commentatore, mentre un altro ha liquidato la campagna come un miscuglio di cliché prevedibili “dove l’unica cosa che manca è il mandolino, che sappiamo essere tutti italiani genuini” dopo il pasto il suo jingle della pizza. (La campagna presentava Venere come una fashionista alla moda, che scattava selfie in Piazza San Marco a Venezia, sgranocchiava la pizza sul Lago di Como e posava con una bicicletta davanti al Colosseo.)
Imperterrita dalle critiche, il ministro del Turismo Daniela Santanchè ha detto di sostenere la campagna, che inizia ufficialmente a maggio. “Uno degli obiettivi di questa campagna internazionale è raggiungere i giovani, quindi abbiamo utilizzato strumenti e linguaggi a loro vicini”, ha dichiarato in un’intervista radiofonica.
La campagna è stata anche presa in giro quando si è scoperto che la versione tedesca del sito web era troppo letterale in alcune traduzioni – tra l’altro, la città di Brindisi è stata resa come “Brindisi” (in italiano, “brindisi” è un brindisi celebrativo mentre si beve ). Errore. La versione tedesca è stata cancellata.
