Fendi, il marchio di lusso italiano la cui culla fu un laboratorio romano di pelletteria e pellicceria nel 1925, è diventato significativamente più importante nella penisola. La fabbrica Fendi, uno stabilimento di 30.000 mq2 colossale quanto il suo quartier generale romano, è stato inaugurato mercoledì.
Si trova in Toscana, a Capannuccia, a una ventina di chilometri da Firenze. Pannelli solari, riciclo dell'acqua: L'edificio mira al rispetto dell'ambiente, tipico dei cipressi, degli ulivi e delle viti. Ma è un'altra attrazione locale che Fendi, di proprietà di LVMH (proprietaria di “Echos”) dal 2001, vuole sfruttare, “quella del know-how della pelle”, spiega l'amministratore delegato Serge Brunschwig.
“Finora il 10% della produzione di pelletteria è stata realizzata localmente, il nostro obiettivo è garantire dal 35 al 40%. “Il sito che conta 350 dipendenti ha la capacità di raddoppiare la propria forza lavoro entro tre anni”, ha continuato il manager. Lo stabilimento integra produzione, magazzino e, soprattutto, un ufficio di sviluppo. «Abbiamo deciso questo piano di integrazione anche da Berluti a Ferrara nel 2015», ricorda Antoine Arnault, responsabile «immagine e ambiente» di LVMH, che ha investito 235 milioni di euro. per un anno in Italia .
Ottimizzare lo strumento di produzione
Grazie ai suoi artigiani, Fendi produce in Italia 200.000 borse all'anno. Ma la maggior parte della pelletteria, quasi il 90%, è ancora prodotta da partner italiani, VSE e PMI. Lo stabilimento toscano rappresenta un investimento da oltre 50 milioni di euro, il più grande per LVMH in Italia dal 2018, data di creazione del sito industriale di Thelios (50 milioni di euro), seguito dall'apertura dello stabilimento toscano di Celine l'anno successivo (20 milioni di euro). Da maggio Fendi ha anche un calzaturificio nelle Marche e da settembre ha acquisito uno stabilimento specializzato in maglieria in Abruzzo. “Non abbiamo mai fatto così tanti investimenti per ottimizzare lo strumento di produzione e perfezionare il nostro know-how”, afferma Serge Brunschwig.
Si confermano due anni consecutivi di vendite record, 2021 e 2022, una ripresa significativa dopo il rallentamento del contesto sanitario. Secondo diversi analisti il marchio è tra quelli che possono raggiungere i 2 miliardi di euro di fatturato. «Ma in questa corsa c'è concorrenza, anche in LVMH, dove secondo noi Celine è il marchio molto ben posizionato per questo passo», precisa uno di loro. “Fendi supera 1,7 miliardi di euro”, stima Luca Solca, analista di Berstein. Nel 2020, Morgan Stanley ha osservato che rappresentava circa il 3% delle entrate di LVMH.
È pronto per trasformarsi in un razzo di lusso? Il capo non conferma il tasso di crescita, che è “leggermente inferiore alla divisione moda e pelletteria di LVMH”, dice un analista del marchio, che conta una rete di 230 negozi e si prepara ad aprire una boutique nel Dubai Mall a novembre. a Seul e Tokyo (distretto di Omotesando) nel febbraio 2023.
Una borsa baguette in collaborazione con Tiffany
I suoi prodotti di pelletteria altamente redditizi garantiscono il successo di Fendi, in particolare negli Stati Uniti, in Europa e nel Medio Oriente. In particolare l'iconica borsa Baguette, la Peekaboo e l'ultima Fendi First. La forza di Fendi, nata dalla pelliccia e dalla pelle chic, è la sua capacità di posizionarsi più fortemente rispetto ad altri attori del prêt-à-porter su una scala di prezzo elevata. Il prezzo delle borse in pelle esotica su misura può arrivare fino a 60.000 euro.
L'arrivo di Kim Jones (Dior Homme) all'avanguardia della creazione couture e prêt-à-porter ha già permesso di attirare “una nuova clientela”, assicura Serge Brunschwig. Il 9 settembre Fendi ha celebrato il 25° anniversario della sua borsa Baguette durante la settimana della moda di New York. Il marchio, rafforzato per anni dalla creatività del compianto Karl Lagerfeld, beneficia della fantasia del direttore artistico britannico, che ha ideato look turchesi per questa sfilata. Durante questa sfilata furono presentate le prime borse baguette Tiffany. Vengono commercializzati nel mese di gennaio e sono tutti realizzati nello stabilimento in Toscana.
