Sono cresciuta in Lituania, dove “vestiti stranieri”, “scarpe italiane”, reggiseni di schiuma e il sordido profumo di anguria blu erano le realtà più alla moda dello stile di una ragazza di una persona media. Quindi le aspettative non sono state realmente aumentate da nessuna parte.

Stavo misurando una camicetta qualche settimana fa. Mi andava bene, aderisce bene al corpo. Solo, vedo, un buco nella manica. Beh, dopo tutto succede: i clienti diventano dipendenti dai loro artigli e dalle loro corna, forse a volte si intrufolano in oggetti che non sono delle loro dimensioni. Ne ho chiesto un altro al venditore. E lei ha gentilmente accettato di portarlo. Qui, secondo me, la situazione avrebbe dovuto finire.

Ma no. Quando ne ho ricevuto uno nuovo, ho visto che anche questo aveva un buco. E poi è stata portata un’altra camicetta. Il negozio era pieno di vestiti difettosi e bucati, come se fosse la cosa più normale del mondo.

Qualche anno fa a Los Angeles è stato condotto un esperimento che ha rivelato la superficialità e la noia fondamentale delle persone. Un negozio fittizio, trendy e lussuoso è stato aperto nella location più alla moda. Il nome suonava italiano, l’interno suggeriva che qui si sarebbero riunite persone straordinarie (o anche comuni), e c’era persino una sontuosa festa di apertura sul tappeto rosso con le star dei social media.

Le scarpe in questo negozio costano in media 500 dollari. Ed è qui che è stato sepolto il cane: si trattava infatti di prodotti da 30 dollari realizzati da lavoratori neri per pochi centesimi nei paesi del terzo mondo. Ma l’immagine e l’etichetta lussuosa davano l’effetto delle code. C’erano file di idioti che sporgevano le loro cinque zampe affinché il pubblico potesse vederle mentre facevano acquisti in un negozio alla moda.

L’esperienza ha dimostrato che soccombiamo all’immagine. Che il contenuto non ci interessa. Che non possiamo capirlo affatto. Che non abbiamo le risorse interne per distinguere tra scarpe che costano 500 dollari e scarpe che costano solo 30 dollari. Perché qualcuno ha fatto notare che era qui.

E anche se sarebbe più facile dire “loro”, non capiscono, pagano cifre assurde. Ma vedo la stessa situazione comica qui, intorno a noi. Potrebbe non essere così grandioso e comico, ma basta entrare nei negozi di fast fashion più famosi di qualsiasi centro commerciale per rendersi conto che siamo un branco di asini che comprano tutte queste sciocchezze. Perché se così non fosse, non prospererebbe nemmeno la vendita di alcuni rottami a un prezzo relativamente alto.

Ad esempio, uno dei principali negozi di fast fashion quest’anno offre l’acquisto di un pezzo di denim separato chiamato cintura per 30 euro. Sembra che gli avanzi della scorsa stagione siano stati ottimizzati: top corto in denim, cintura e presentati come novità: un accessorio.

Inoltre, al doppio del prezzo, il negozio offre un panno di poliestere al 100% chiamato vestito, già accartocciato sulla gruccia in modo tale che è spaventoso pensare cosa ne sarà dopo cinque minuti di macchina. Un’imitazione di seta economica che assomiglia più a un foglio di alluminio usato. E il negozio è pieno di gente, compriamo la cintura.

Ancora più comici sono questi cosiddetti negozi di livello successivo, che in realtà fanno parte della stessa catena di grandi rivenditori di fast fashion, dove tutto quel “livello” sono decisioni di marketing e tagli di capelli più classici che danno l’impressione che ci sia una certa qualità Qui. Ma i bottoni dei vestiti cadono anche nei negozi, le estremità cadono durante la misurazione e la composizione parla di nuovo da sola. Solo qui i prezzi non sono più 30 o 60 euro a capo, ma 160 e 300.

La mia testa ingenua mi ha detto di scegliere un prodotto lituano, e poi sarà migliore. Quindi ho comprato una maglietta da un famoso stilista, designer di abbigliamento. Guidato dalla fede, avrei comprato anche i pantaloni, se non fosse che mi arrivano tutti sopra le caviglie. Ho pagato 100 euro per una camicia nera basic e l’ho trovato un prezzo ragionevole per un capo di qualità. Se mi dura qualche anno, andrà tutto bene. Naturalmente, non ci sono trucchi: i bottoni sono standard, i più economici, la composizione è al 100% in viscosa.

Ma questa maglietta si è spiegazzata come la carta di una caramella in una tasca, i fili hanno iniziato a uscire da tutte le estremità dopo il primo lavaggio, ha anche iniziato a sbiadire. Dice di lavare ad una temperatura non superiore a 40 gradi, quindi ho doverosamente lavato a 30 gradi, ma le maniche si sono ristrette notevolmente. Per due outfit sono stati spesi 100 euro, perché ora posso solo portarli a casa o in negozio. Questo per quanto riguarda questo patriottismo.

E penso che parte del problema sia la mancanza di interesse per il contenuto del prodotto. Non siamo interessati a ciò che viene aggiunto alla torta che mangiamo, motivo per cui i produttori sono felici di versarci dentro olio di palma e altri additivi malsani, e i venditori sono felici di venderceli. E con i vestiti sì, cediamo alle mode del breve periodo, senza nemmeno guardare l’etichetta sul foglio di composizione. Di solito compriamo pantaloni nuovi ogni stagione. Quindi siamo pronti a produrre scarti estremamente economici che vengono venduti a caro prezzo. E in più non ci lamentiamo. Abbiamo il diritto di restituire al venditore un capo di scarsa qualità che si è consumato a un prezzo inadeguato e di richiedere denaro o un nuovo articolo. Ma andiamo ancora d’accordo. Chiniamo la testa.

E davvero, da quando è giusto dare per scontati gli acquisti stagionali di scarpe? Da quando è consuetudine acquistare un cappotto invernale ogni uno o due anni? Come possono i jeans durare sei mesi?

Vedo che a volte le donne sono sospettose nei miei confronti quando non so cosa dire quando mi chiedono da dove viene l’uno o l’altro dei miei vestiti. Non ricordo bene, non voglio dirlo. È solo che la maggior parte di loro ha 5, 7, 10 anni. E poi qui non bisogna vantarsi, dovrebbe essere normale.

L’abbigliamento per la vita ora sembra assurdo. Ma se le nostre nonne conservassero intatti e mai indossati i vestiti della loro giovinezza fino ad ora, allora perché dovremmo volerlo? È così irrealistico? E non ricordo che le nonne avrebbero potuto pagarlo migliaia. Dovrebbe quindi essere possibile ottenere qualità senza derubare la banca.

I grandi venditori hanno trovato una miniera d’oro: tutto il mondo compra qualità orrenda a prezzo pieno. E poi li comprano di nuovo, perché presto si trasformano in trucioli e non sono più adatti per lavare il pavimento.

È un bene per loro. E cosa faremo al riguardo? Continueremo a comprare?