Mousse al cioccolato, cracker e biscottini Michel & Augustin sono prodotti sotto la bandiera italiana. Il marchio trendy e di alta qualità, acquistato da Danone nel 2019, viene venduto a Ferrero. “ Questo annuncio dimostra il desiderio di Danone di gestire più attivamente la rotazione del proprio portafoglio », spiega il colosso agroalimentare francese. “Michel et Augustin è un marchio molto popolare, continua Jürgen Esser, vicedirettore generale del gruppo, ma non corrisponde alle priorità di investimento della nostra strategia Renew Danone.»

Danone, guidata per due anni da Antoine de Saint-Affrique, vuole concentrarsi nuovamente sui suoi core business: yogurt, acqua minerale, alimentazione infantile e medica. La vendita di Michel & Augustin è simbolica. Il marchio è stato acquisito in più fasi durante il periodo dell’ex direttore generale del gruppo, Emmanuel Faber. Nel 2016, attraverso il fondo Danone Manifesto, ha riacquistato le azioni di Artémis – la holding della famiglia Pinault – e si è impegnato ad aumentare gradualmente il capitale della Pmi.

Convivere con la Nutella, i bambini, Mon Cheri e Rocher

Sta nascendo una nuova era per il marchio, fondato nel 2004 da Augustin Paluel-Marmont e Michel de Rovira, due amici d’infanzia che hanno lasciato l’azienda negli ultimi anni. Dopo essere stata una pioniera degli snack salutari e gourmet, in particolare presso Monoprix, ha visto la concorrenza diventare sempre più dura. Le vendite di Michel & Augustin sono stimate in “.decine di milioni di euro», prodotto in Francia e in altri sei paesi europei. In Ferrero il marchio coesistererà con Nutella, Kinder, Mon Chéri e Rocher, ma anche con i biscotti belgi Delacre e i danesi Kelsen. Un cambio di prospettiva nella cultura e nell’atmosfera per il “Disturbatore del gusto“.