Per molto tempo gli editori di contenuti gratuiti su Internet sono stati pagati tramite pubblicità mirata.

I due giganti del web Google e Facebook che l’hanno fatto proprio Modello economico Ma anche i siti mediatici e diversi servizi online non applicano commissioni, ma raccolgono invece con discrezione quanti più dati personali possibile ad ogni visita per creare un profilo accurato dei loro visitatori.

Questi profili sono stati poi venduti all’asta ai marchi in modo che potessero visualizzare pubblicità su misura per gli interessi dei consumatori. Pubblicità comportamentale viene venduto agli inserzionisti a prezzi notevolmente più alti rispetto alla pubblicità non mirata e in proporzioni variabili a seconda della piattaforma e del tipo di profilo.

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Nel 2018 l’entrata in vigore del GDPR Nell’Unione Europea (UE), questa economia in forte espansione ha suscitato scalpore introducendo l’obbligo di ottenere il previo consenso volontario dell’utente (escluse le disposizioni contrattuali o “interesse legittimo”).

Cinque anni dopo, Striscione “Cookie”. sono diventati la norma e ti consentono di disattivare il tracciamento pubblicitario con pochi clic. Gli studi dimostrano che la stragrande maggioranza degli utenti di Internet rifiuta di condividere i propri dati quando intervistati.

Ma per Meta, la società madre di Facebook e Instagram, per molte testate già colpite dal calo dei ricavi pubblicitari su carta, e per nuove app come TikTok, c’è troppo da perdere nel consentire agli utenti di Internet di rinunciare gratuitamente alla pubblicità mirata. Da qui l’idea di un abbonamento a pagamento.

Chi li usa?

Meta, che da novembre propone il proprio abbonamento su Facebook e Instagram, è la prima grande piattaforma social ad optare per questa formula. Il gruppo è ora oggetto di numerose denunce in Austria, a Bruxelles ed è oggetto diun rapporto in Francia presso la DGCCRF.

X o YouTube (Google) adottano approcci diversi offrendo funzionalità aggiuntive a pagamento o consentendoti di disattivare il targeting gratuitamente. Tiktok finora ha confermato solo di testare un abbonamento in Europa. “Se Meta ce la fa, I concorrenti presto seguiranno l’esempio»teme l’avvocato austriaco Max Schrems, soprannominato “la bestia nera di Gafa”.

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Secondo uno studio pubblicato il 26 novembre, 431 siti web utilizzano il “paywall”. Il 27% proveniva dai media, che avevano ampiamente preso l’iniziativa, ma questa pratica sta diventando sempre più diffusa. In Germania ci sono 317 siti da cui gli internauti possono acquistare un “content pass”. 3 euro al mese per tutte le località: 42 in Francia, 27 in Italia e 22 in Austria.

Per Nicolas Rieul, presidente di IAB France, che riunisce gli attori della pubblicità digitale, la proposta di un abbonamento “Questa è una buona cosa perché aggiunge valore alla pubblicità, il che significa che i produttori di contenuti e i servizi online possono essere compensati”.ha detto all’AFP giovedì durante il Forum dell’Alleanza Digitale a Parigi. Il sistema però “non vale per tutti”soprattutto nel settore del commercio online, dove i negozi hanno un grande interesse a non impedire la consulenza gratuita.

Si tratta di una pratica legale?

Il presidente di Meta in Francia e nel Sud Europa, Laurent Solly, è stato intervistato giovedì dall’AFP e ha rifiutato di commentare le denunce contro di lui il livello considerato eccessivo dell’abbonamento sulla sua piattaforma (da 9,99 euro al mese).

“La possibilità per le persone di acquistare un abbonamento senza pubblicità bilancia contemporaneamente i requisiti dei regolatori europei dando agli utenti la scelta»ha affermato il colosso dei social media alla fine di ottobre.

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A causa della mancanza di armonizzazione a livello europeo, la posizione sui “cookie wall” varia a seconda dello Stato membro tra un divieto in Belgio e un’approvazione a condizioni rigorose (Germania, Italia).

In Francia, la CNIL, che inizialmente voleva vietare i “cookie wall”, ha dovuto assumere una posizione più sfumata, soprattutto per quanto riguarda i media, a seguito di una decisione del Consiglio di Stato nel 2020. “Non è compito delle autorità di protezione dei dati fissare il prezzo di un servizio, ma possono monitorarne la rilevanza se tale prezzo rappresenta un’alternativa alla pubblicità mirata”.ha detto all’AFP.

Da parte sua, l’autorità irlandese responsabile della regolamentazione del Meta per conto dell’UE ha affermato che l’l’abbonamento controverso era “da valutare”.