Linda Ralph, SVP International di Mood Media, offre uno sguardo più attento alle innovazioni più accattivanti che modellano e rivoluzionano l’esperienza del cliente.
I principali marchi di vendita al dettaglio introducono accattivanti innovazioni per le vacanze. L’Occitane en Provence crea un negozio virtuale retrò, Sephora reinventa il suo iconico negozio sugli Champs-Élysées, Tiffany & Co. si assume la responsabilità ambientale con una facciata realizzata con materiali riciclati, la “Boutique du Château” a Disneyland Paris offre una campagna di esperienze natalizie durature e Target lancia una campagna coinvolgente con pop-up.
Rinascita di Sephora sugli Champs-Élysées con uno store innovativo
Sephora riapre il suo iconico negozio sugli Champs-Élysées Nove mesi prima delle Olimpiadi di Parigi del 2024. Questa iniziativa è considerata la più grande ristrutturazione in Europa e mira a incrementare le vendite in Francia. L’evento, che avviene due mesi prima di Natale e in un contesto di interruzione della vendita al dettaglio, sottolinea l’importanza strategica del marchio all’interno del Gruppo LVMH.
Il nuovo design evidenzia una navata centrale lunga 90 metri, con un tappeto rosso e pietre per lastricati adiacenti che ricordano Parigi. L’attenzione si concentra sull’offerta premium dall’ingresso, con il trucco a sinistra e il profumo a destra. The Beauty Hub offre servizi modulari, rafforzando la volontà di diventare “il tempio del servizio”. L’area cura dei capelli e della pelle offre diversi servizi e una sala VIP per esperienze esclusive. Con più di 300 marchi, tra cui marchi esclusivi, il negozio offre 130.000 prodotti e offre un’esperienza dinamica con eventi come Hot on Social Media (un pannello che evidenzia una raccolta di marchi popolari sui social network) e Fragrance Discovery (un’incisione). Laboratorio, situato nel retro del negozio vicino alle casse, che permette la personalizzazione del proprio profumo). È un tempio della bellezza che ridefinisce il classico commercio al dettaglio e simboleggia l’impegno di Sephora per un’esperienza di acquisto premium.
L’Occitane en Provence presenta in modo innovativo un negozio retrò virtuale per le vacanze
L’Occitane en Provence lancia un’esperienza unica e coinvolgente per le celebrazioni di fine anno. Dal 1 novembre un nuovo negozio virtuale, Il libro, realizzato in collaborazione con Emperia e l’illustratore Steven Wilson, immerge i clienti in uno chalet retrò. Questa iniziativa mira a rafforzare la fedeltà dei clienti al marchio celebrando lo spirito degli anni Sessanta.
Un rapido focus sui punti più importanti:
Atmosfera retrò: lo chalet “boutique” virtuale invita i clienti a esplorare le radici del marchio e ricorda il simbolico ulivo della Provenza.
Arte del confezionamento: i visitatori possono imparare l’arte del confezionamento dei regali per personalizzare la propria scelta di ricevere un regalo speciale.
Collaborazione artistica: i disegni festivi sono creati in collaborazione con l’artista britannico Steven Wilson, conferendogli un tocco retrò e contemporaneo.
Esperienza di acquisto interattiva: questa iniziativa soddisfa le aspettative di una nuova generazione di acquirenti e offre un’esperienza di acquisto online più personalizzata.
In sintesi, il nuovo negozio virtuale di L’Occitane offre un’esperienza interattiva e retrò che celebra le tradizioni provenzali soddisfacendo al contempo le aspettative di una clientela moderna. Un’esperienza unica per feste indimenticabili.
Tiffany & Co. si posiziona come un marchio attento all’ambiente con un negozio realizzato con materiali riciclati
Tiffany & Co. recentemente ha presentato una facciata innovativa nella sua boutique all’aeroporto di Singapore Changi, in collaborazione con lo studio di architettura MVRDV. Ispirata alle barriere coralline locali, la facciata è stata realizzata con rifiuti di plastica e reti da pesca riciclate, a simboleggiare l’impegno della Maison nella protezione degli oceani. La fusoliera, stampata in 3D dalla società Aectual, è conforme agli standard di sicurezza antincendio dell’aeroporto e presenta una protezione ignifuga sviluppata utilizzando acqua di mare dalla società italiana BUROMILAN.
Questa iniziativa sottolinea l’impegno di Tiffany & Co., membro del gruppo di lusso LVMH, per la preservazione dei fondali marini. La Fondazione Tiffany & Co. ha assegnato più di 100 milioni di dollari in sovvenzioni a organizzazioni no-profit che lavorano per proteggere i paesaggi e gli oceani. Si impegna a proteggere le barriere coralline e a contribuire a proteggere più di 11 milioni di chilometri quadrati di aree marine. Questa collaborazione con MVRDV, già partner del Gruppo LVMH, dimostra l’impegno di Tiffany & Co. a favore del lusso sostenibile.
La Boutique del Castello di Disneyland Paris: Natale permanente
Nel cuore del Castello della Bella Addormentata a Disneyland Paris c’è un luogo magico dove lo spirito natalizio regna tutto l’anno. Là “Negozio del castello“ offre un’incantevole esperienza immersa in un’atmosfera festosa, con addobbi e idee regalo che ricordano le festività di fine anno. Nascosto sotto archi colorati, questo iconico negozio offre una vasta gamma di prodotti, dai peluche alle palline di Natale. Topolino e Minnie in abiti festivi.
Anche fuori stagione, il negozio cattura la magia del Natale e invita i visitatori a tornare a casa con ricordi senza tempo o a trovare regali unici. Inoltre, la possibilità di lasciare i giocattoli usati alla cassa per dare loro una seconda vita aggiunge un tocco di beneficenza all’esperienza che è davvero piena di spirito natalizio.
Target innova per le vacanze con pop-up ed esperienze immersive
Target lancia una campagna di marketing festiva, incluso Pop-up ed esperienze in-store e online.
Gli eventi itineranti Target Wonderland: Bullseye’s Top Toys Adventure offrono l’immersione in un mondo di meraviglia e gioia ispirato alle vacanze, mostrando esperienze di giocattoli a grandezza naturale di marchi come Mattel, Lego e Nintendo.
Target sta inoltre trasformando i suoi negozi e le sue piattaforme digitali in destinazioni di shopping coinvolgenti e stravaganti. Ispirandosi ai viaggi, Target sta aggiungendo ai suoi negozi destinazioni a tema trasporti, inclusa una stazione regalo che replica la Grand Central Station e che vale la pena visitare. La partnership con Marks & Spencer nel Regno Unito prevede un’esposizione sotto forma di autobus a due piani con l’esclusiva cioccolata calda Marks & Spencer e scatole di biscotti da collezione. Perfetto per superare il mese più impegnativo dell’anno!
